“Lamy” es una marca de instrumentos de escritura que regresó recientemente a México. Se diseñó una campaña para dar a conocer en el mercado los productos, que tienen como objetivo un segmento de la población que no conocía la marca.
Creamos contenidos dirigidos a establecer una conexión directa con: Arquitectos, diseñadores, escritores, pintores y todo aquel que considera como parte de su vida la escritura a mano. El primer paso fue diseñar el portal de la marca recreando el sitio Alemán.
Como parte del procedimiento se lanzó una campaña en Facebook para dar a conocer la marca, cuando se comenzó este proceso de la estrategia, la página de fan en Facebook, contaba con tan solo 79 seguidores, llevándola en poco tiempo a 10,000 seguidores en un período aproximado de un año, dicho esfuerzo fue planteado para tener un soporte con diferentes eventos, tales como exposiciones, apariciones en radio, kioscos de la marca en diferentes plazas comerciales, así como eventos por parte de la representación comercial de la embajada de Alemania en México.
Para entender el impacto de los medios tradicionales como la radio, aquí presentamos el resultado de una entrevista en el programa Martha Debayle en WRadio, el día 6 de agosto de 2015, en el cual se ve claramente el repunte experimentado por la aparición de la marca en un medio convencional.
Puede observar de un promedio de 50 visitas al día, en tan solo esta presentación. Se experimentó un repunte claro en las visitas del 6 de agosto, así como un crecimiento de los aterrizajes promedio diario de un 50%, hacia a un promedio de 75 visitas diarias.
Una directriz de la estrategia, fue el apoyo en redes sociales con temporalidad específica, adaptando la marca a dichos eventos, con lo que se logró el objetivo de resaltar la imagen de la empresa como un participante natural de eventos tales como: El día del maestro, el día del cáncer de mama, y sucesos deportivos, tales como, el súper tazón, los cuales impulsaron la presencia de la marca en diferentes ámbitos.
